淄博市博物馆

学习《单霁翔:文创产品的开发不能人云亦云》心得感悟--张冲

2017-03-30 10:47:00 淄博市博物馆 阅读

       这篇文章是故宫博物院院长单霁翔在舟山期间,记者就文创产品的开发对其进行的采访稿。大家都有所了解,截至2016年底,故宫博物院的文创产品共有9170种,在2016年为故宫带来10亿元左右收入。故宫博物院院长单霁翔认为,每个地方、每个博物馆都有开发文创产业的潜力,不能人云亦云,更不能照抄照搬。

  单霁翔说,博物馆是非营利机构,在过去,博物馆是把藏品保管放在第一位,研究放在第二位,宣传放在第三位。但国际博物馆界在经过几十年的逐步调整后,对博物馆的职能次序也进行了一些调整,现在,博物馆的主要职能,教育放在第一位。教育是要走进人们生活的,所以包括数字技术展示、藏品的创意展示应用等,都是教育的组成部分。事实证明,这些文创产品对于故宫的文化影响力、文化传播力都起到了巨大的作用。

       单霁翔认为,对于文化创意产品,各地都有很大的提升潜力,关键就看能不能做到四点。首先,开发文创产业,首先是要研究人们的生活,研究人们在生活中需要什么样的文化,还要研究今天人们接收信息的方式,要结合大家的生活特点和生活需求来研究到底什么样的产品适应大家的生活、文化模式和接收方式。第二,各地的博物馆要深入挖掘自己的文化资源,把自己的文化资源吃透,凝练成“我有他无”的文化创意产品,这样,文创产品才有生命力。第三,要追踪科技前沿,要用新的技术来研发、新的技术来生产、新的技术来营销。最后,文创产品一定要注重品质。博物馆也好,一个地区也好,在今时今日要传播文化,一定要以品质为上,一定要给大家好东西,这个和产品的价格贵贱没有关系。

      这让我想起了前段时间网上流传甚广的一篇文章《博物馆就不该做文创》,这篇文章将文博行业的文创产品分为几个类型:(1)复制型,拷贝馆藏文物(文创性最低);(2)素材型,将文物代表性的纹样、符号应用于在功能产品上;(3)卡通型,馆藏元素卡通化为文创产品,赢得青少年市场的一种途径与方式;(4)创意型,创意型产品是通过文化背景和对经典藏品寓意进行研发的产品。这其中素材型与卡通型产品市场最为普遍,是博物馆销售走量产品,而第四类产品相对较少。

       这篇文章最重要的目的还是在说明大部分博物馆不适合做文创,它指出了做文创的种种困难,如研发经费、专业的营销人员、体制的制约等等,由此认为,博物馆的大量的投资应该在品牌的建设方面,引导加强宣传工作,吸引市民走进博物馆,只有这样才能最好的发挥博物馆的价值。文章中最醒目的一句话是“目前80%的博物馆真的不适合做文创商品!”

        那博物馆到底应不应该做文创,在我看来是应该的,这不但与我国文博事业的大形势有关,也是博物馆个体“摸着石头过河”的尝试。因为,博物馆运营全面进入文创时代。关于这一点我想从三个方面谈一下:

       (1)2016,博物馆文创政策起点

        2016年3月,国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》,明确要求“大力发展文博创意产业”。5月,国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。这意味着,文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”,博物馆运营全面进入文创时代。

       (2)打破壁垒的博物馆“策展人”

        作为博物馆与观众交流的重要平台,2016年全国的博物馆在策展思路上不断尝试,越来越多的博物馆尝试引进西方策展方式,探索并实行“展览项目制”和具有中国国情的“策展人制度”。( 中国文物信息网《博物馆策展人制度及策展人才培养》)

       在新的策展机制带动下,很多博物馆都做出了面貌不同于以往的知名展览,如首都博物馆“五色炫曜———南昌汉代海昏侯国考古成果展”、南京博物院开幕的“法老·王——古埃及文明和汉代文明的故事”特展,包括现在在北京国家博物馆正在举办的“100件文物中的世界史”大英博物馆藏品展,策展人理念已经开始走进博物馆,这种全新的策展模式或许会为博物馆带来更多机遇,正在酝酿一场全新的变局。

       (3)博物馆文创的互联网式革命

       在国家相关政策的激励下,博物馆希望借助互联网和新技术的平台,将其所拥有的优秀文化资源与公众分享,把传统文化的内涵用富有创意的方式普及并传递下去,从而培养更多爱传统文化的年轻人。

       关于如何发展文创产品,目前各个博物馆都在进行探索,也有些研究性的论文发表,但怎么能走好这条路,还需要做很多工作,重要的是,我们正走在路上。

       最后,我想以一位文博从业者关于文创的论述作为结束:“文创产品应该是“有形加无形”的。有形的方面指功能需求,就是现在的文创产品;无形方面是精神的需求,是文物的核心故事。博物馆是个讲故事的地方,要通过故事做文化品牌,发展无形的文创才是博物馆正确的路。

                                                                                                                                                                                                                        淄博市博物馆  张冲